Статьи автора

ЭКОНОМИЧЕСКИЕ МОДЕЛИ БРЕНДИНГА

Выпуск 1-2 от 19.12.2025

В статье рассматриваются существующие экономические модели создания бренда. Раскрывается сущность каждой модели, приводятся её характеристики. Анализируются условия и возможности применения конкретной модели брендинга с учетом её достоинств и недостатков.

970 1

МЕТОДЫ ОЦЕНКИ БРЕНДОВОГО КАПИТАЛА

Выпуск 3-4 от 19.12.2025

В статье рассматриваются проблемы, связанные с оценкой брендового капитала. Предлагается классификация оценочных механизмов брендового капитала, определяются причины оценки бренда. Анализируются основные методики оценки марочного компонента компании и приводятся принципы, учет которых обеспечивает результативность оценки.

895 1

БРЕНД ВЫСШИХ УЧЕБНЫХ ЗАВЕДЕНИЙ: ОСОБЕННОСТИ ФОРМИРОВАНИЯ

Выпуск 11-12 от 01.12.2009

В статье исследуется проблема формирования бренда вуза. Анализируются направления и факторы формирования бренда вуза, предлагается схема этапности процесса его создания на основе авторского представления понятия бренда. Определяются особенности брендирования деятельности вуза и представляется алгоритм процесса управления брендом вуза с учетом его архитектуры.

Предложена модель взаимовлияния организационной культуры вуза и бренда с выделением особенностей их атрибутивности и структурных элементов: индивидуальности, ценности, архитектуры, ассоциаций. На основе модели даны рекомендации по формированию бренда вуза.

1059 0

Мировая брендинговая практика в глобальной картине потребительских культур

Выпуск 2-3 от 01.03.2014

В статье анализируются основные ментальные репрезентации мировой брендин-говой практики в глобальной картине потребительских культур, специфические для конкретной страны. Раскрываются разные аспекты кросскультурной брен-довой практики. Рассматривается классификация ценностей, оказывающих влияние на поведение потребителя в отношении бренда.

1120 1

О влиянии культуры на экономическое развитие страны

Выпуск 1 от 20.01.2017

Авторы рассматривают культурную природу экономических процессов и механизмов, показывая при этом, что культура формирует сдвиги в векторе экономического развития страны, в частности, посредством традиций, религии и языка. Рассмотрена категория культурной неоднородности как источника инновационных решений и повышения производительности труда. Сделан вывод о том, что необходим механизм умелого управления влиянием культуры на экономическое развитие страны.  

1269 4

Лояльность потребителей к брендам: формирование, развитие и капитализация

Выпуск 10 от 17.10.2014

В статье анализируется проблема лояльности потребителей к различным брендам. Рассматривается процесс развития отношения потребителя к бренду. Выделяются уровни формирования лояльности, учет которых необходим при выборе инструментов программ лояльности, в частности, карт потребителей. Рассматриваются слагаемые и принципы лояльности, а также типы и классификационные группы лояльности. 

981 1